“媒体艺术之都”花落长沙

长沙Habta 原创动画工作室团队主营原创IP 内容开发和三维动画技术全流程服务，利用动画媒体艺术数字化展示 长沙的文化底蕴 张笑宇摄/本刊

　　把电视办成具有海内外广泛影响力的“芒果”电视事业;把新闻出版打造成大型上市公司;把地方政府网站办成全国广受关注的“新闻门户”;几年间就使一张老人报的全国发行量跃升至200万份;移动互联网领域融合创新异军突起……改革开放以来，植根长沙的媒体“敢为人先”抢抓每个稍纵即逝的改革契机，“中流击水”创造审美价值异彩纷呈的文化艺术。

　　去年，联合国教科文组织宣布，长沙成为中国首个世界“媒体艺术之都”。如今，这座湘江之畔、橘子洲头的历史文化名城，正只争朝夕开启新时代的创意征程。

　　媒体艺术“百舸争流”

　　10月12日至14日，湖南国际影视会展中心星光璀璨，第十二届中国金鹰电视艺术节在此举行。“金鹰奖”永久落户地长沙城东马栏山，是孕育中国电视“湖南现象”的摇篮。

　　《瞭望》新闻周刊记者走进马栏山，就如置身于电视艺术的海洋：《为了人民》《新闻大求真》《寻梦蒙达尔纪》等新闻节目，《声临其境》《少年说》《儿行千里》《让世界听见》《我是未来》等原创综艺节目，《天天向上》《快乐大本营》等全国综艺标杆，都从这里走向荧屏。湖南广播电视台党委副书记张华立介绍，2015年以来湖南电视节目三度荣获中国新闻奖一等奖。

　　在媒体竞争异常激烈的当下，电视节目里，湖南卫视“出现率”仍旧很高。而长沙这座世界“媒体艺术之都”，也形成了“电视湘军”“报业湘军”“网络湘军”“出版湘军”各领域竞相发展、多层次百花齐放的局面。

　　湖南日报社党组书记、社长孔和平说，《湖南日报》作为党报的权威深度、“新湖南”作为客户端的快捷及时、“华声在线”作为PC端的聚合推送、《三湘都市报》作为市民媒体的生动活泼，这些特质近年来“四效”叠加，“大融合”传播力量越来越强大。

　　由湖南出版投资控股集团整体重组改制设立的中南出版传媒集团股份有限公司，目前在国内行业类上市公司中市值排名第一;红网积极追求新闻真实性和品质，在网络媒体中获得“中国新闻奖”等大奖;湖南岳麓书社中华文化典籍出版取得成功，《走向世界丛书》等影响了几代年轻人;《潇湘晨报》短时间内崛起，在都市报发展史上写下了浓墨重彩的一笔;创刊不到五年，《快乐老人报》发行量一举突破200万份;《第二课堂》长期耕耘，成为陪伴青少年成长的挚友。

　　与“湖南广电”同城发展的长沙市广播电视事业，不但有《方圆之间》《政法报道》等全国驰名优秀电视栏目，创作的《雍正王朝》《恰同学少年》《走向共和》等，更是至今仍受称道的经典电视艺术作品。

　　湖南出版投资控股集团有限公司总编辑龚曙光说，40年前湖南媒体影响力在全国“连排名资格都没有”，而今却以“同行业不大能理解的速度”，实现了主流媒体全面发展。

　　改革创新“鹰击长空”

　　湖南省委宣传部一位负责人对《瞭望》新闻周刊记者说，长沙之所以能“结”出媒体艺术硕果，得益于很早就积极响应改革开放的“国家号召”。从长沙被国务院公布为第一批历史文化名城，到被联合国教科文组织认定为世界“媒体艺术之都”，皆源于改革激发了媒体艺术创造力。

　　长沙媒体艺术改革创新，重在胆识。

　　多位受访文化学者说，湖湘文化“心忧天下，敢为人先，经世致用”，具有突出的“变世文化”特征。每逢沧桑巨变、改革兴起，当众人犹疑、观望、困惑、彷徨之际，总有些湖南人敢于先行先试。

　　一些亲历者说，改革兴起之初，湖南媒体的相关动员大会，有两个片段令人记忆深刻：一是会场上座率“稀稀拉拉”，很多人不相信那些改革“能成事”;二是会场与会者叽叽喳喳，很多人不认同那些改革“是好事”。

　　即便如此，湖南媒体改革仍然风起云涌：《湖南日报》创办《三湘都市报》和华声在线新闻网站，充当起报业改革和市场竞争先行军;《长沙晚报》贴近民生，赢得市民群众踊跃订阅;中南传媒推行项目制、事业部制、分社制、合伙人制、工作室制，还率先进入资本市场并成立集团财务公司……

　　湖南广播电视台副台长杨壮说，湖南电视今天的声名鹊起，缘于20世纪90年代以“放权”为核心的第一轮改革，创办湖南经济电视台、面向全省公开招聘台长等“破冰”举措。

　　长沙媒体艺术改革创新，重在拼搏。

　　湖南卫视知名主持人汪涵介绍说，当年“广电大厦”还没装修完，大家就在刺鼻的油漆味和飞扬的粉尘中进场工作;晚上“不想下班，不想回家”，大家为每个节目细节热烈讨论或冥思苦想，实在累了就在折叠床、办公桌上过夜;各电视频道长期彻夜灯火通明，电视台和频道负责人们经常充当深夜送加班盒饭的“小二”。这一切，只为“先一步”“早一天”跟同行“追着打”。

　　本刊记者在长沙采访期间，发现这种“拼”劲犹在。《湖南日报》负责人牵头管、带头写系列“晨风”署名评论，很多文章直击社会热点。《潇湘晨报》总编辑伍洪涛说，长沙媒体有报、台、网竞争，有母报与子报、频道间竞争，有媒体人竞争。“报人”们每天要在印厂看完飘着墨香、带着机器温度的第一张报纸，才会披星戴月回家。

　　长沙媒体艺术改革创新，重在学习。

　　从早年湖南文艺出版社引进台湾作家三毛等人作品，到湖南电视引进海外电视制作模式及台剧、日剧、韩剧等，长沙对引入世界优秀媒体艺术，始终有博大胸襟。

　　湖南很多老“电视人”告诉《瞭望》新闻周刊记者，早年综艺电视节目导演、舞美、包装、导播等，每个流程都引入了“海外师父带内地徒弟”机制。对“海外师父”们每一个技术手法和细节，湖南“电视人”都认真揣摩，日复一日钻研，先学习，后创新。

　　最早创办电视晚间新闻、电视新闻深度报道，最早细分受众市场，最早接纳社会资本，最早进入资本市场……

　　龚曙光、张华立等人说，这些“最早”，彰显了湖南媒体改革把宣传党的主张、坚守舆论阵地、履行政治使命与市场化运营全面衔接，积极开辟主流媒体发展新模式。

　　“感谢改革开放!让我们能把人生最有活力、最美好的时光，献给了媒体事业!”很多长沙媒体人说。

　　求索奋进“风华正茂”

　　走在长沙的街头巷尾，记者发现，“真人秀”“热播剧”“音乐节”“电音风”“潮流装”等这些媒体创造的艺术形态，已经深深植根于这座城市的文化之中。每一次媒体创造出流行文化，都会在长沙天心区“解放西”“太平老街”等繁华闹市的剧场、歌厅以及市民群体中引起跟风;而“叫好叫座”的社会文化创意，又可能很快被湖南媒体“引进、消化、吸收、再创新”。

　　这种特殊互动形成循环，使长沙以独特的媒体艺术气质“自带流量”，走出模仿、引领潮流，成为中国媒体艺术的中心城市，成为世界华人感受中华新文化的网红城市，成为文创产业大发展大繁荣的先进城市。

　　“改革开放以来，长沙综合实力持续增强，为创新创意文化产业发展提供了沃土。”长沙市委常委、宣传部部长高山说，长沙2017年GDP过万亿元，为1978年的625倍。其中，文化产业总产出突破2800亿元。

　　如今，站在新时代的起点，湖南媒体创新正经历新一轮激荡——

　　今年，在湖南省委、省政府指导下，湖南广播影视集团、网控集团、潇影集团正式整合。此次改革将始终坚持党管文化、党管意识形态不动摇，始终坚持“双效统一”，既助推文化强省战略，更要壮大主流思想舆论阵地。

　　据悉，湖南广电在继续做强内容产品的同时，正致力于发展目前已经跻身国内视频新媒体四强之一的芒果TV。“电视湘军”正凝聚各类资源推动整体改革，展开芒果TV与强手的同台竞争。

　　湖南日报社总编辑龚政文介绍，报社正实施“移动优先”战略。其中新湖南将在收获下载量1900万基础上，从“端”到“云”升级战略产品“新湖南云”，还将有更多资源输入全省县级融媒体中心建设。

　　此外，《潇湘晨报》正转型为全媒体内容生产商，《快乐老人报》正全力发展移动终端“新老人”“国医大师”……

　　红网副总编周珞说，千年前，沿着海上丝绸之路，“黑石号”曾载着长沙艺术陶瓷驶向世界。如今，植根湖湘沃土，走新时代的改革开放之路，长沙这座世界“媒体艺术之都”必将更加熠熠生辉。